美國權威科技市場研究公司IDC發布了三季度平板電腦市場報告，顯示平板市場出現了連續第八個季度的下跌，三季度全球發貨量只有4300萬臺，同比暴跌了14.7%（如果刨除掉Surface Pro等混合平板，純平板的跌幅還要更大）。

蘋果一直是平板電腦市場的領軍企業，無論是機構統計還是蘋果本身的財報，都表明蘋果iPad業務也出現了多個季度的大幅下跌。為了拯救平板業務，蘋果和庫克實行了“機海戰術”，不僅大幅增加產品型號和屏幕尺寸，此外還模仿微軟推出了商用大尺寸平板，但是這依然沒有改變iPad下滑的趨勢。

剛出現沒有幾年的平板電腦為何會很快成為一個夕陽產業？據外媒分析指出，智能手機大屏化、筆記本電腦超輕超薄化發展，以及智能電視（網絡機頂盒）觀看網絡視頻等因素導致了平板被冷落。

在便攜性、屏幕觀賞體驗方面，大屏手機蠶食了平板電腦的市場。另外在高效率商用辦公等領域，人們發現平板電腦依然無法取代傳統筆記本電腦，而筆記本的超便攜設計，抵消了平板電腦曾經的一大優勢。

在通過互聯網觀看電影電視劇方面（即“客廳互聯網”），平板電腦的體驗，仍遠不及日益上網的大屏電視。

此前，已經有許多廠商退出了平板電腦市場，比如惠普首先取消了低端平板業務，戴爾公司宣布停止銷售安卓平板電腦。另外，有消息稱微軟內部已經停止了消費型Surface平板項目，未來將主要開發企業商用的高端平板Surface Pro。

另外，中國內地一大批白牌平板廠商已經開始業務轉型，他們瞄準了智能硬件、智能家居等新領域。

據臺灣電子時報網站報道，2016年上半年，曾經是全球重要平板電腦廠商的華碩，開始對平板電腦業務進行重組，其中包括大規模縮減平板電腦開發項目，縮減發貨量目標。

目前，華碩的平板電腦業務仍擁有數百名員工從事平板的開發和銷售。華碩準備把剩余的人員轉移到其他新興業務中，比如虛擬現實、增強現實、以及華碩十分重視的智能手機業務。預計余下的重組計劃將會在明年上半年內完成。

IDC市場統計顯示，除了蘋果之外，三星電子三季度平板銷量大跌了近兩成，聯想集團大跌了11%。